摘要：El artículo presenta un análisis de la dinámica cultural a partir de la cons- trucción de los estereotipos sobre los adornos y el cuerpo desde el punto de vista de la semiótica y la teoría de la comunicación. Se utiliza la semiótica de la cultura de Iuri Lotman y su noción de Semiosfera para el análisis del uso de la barba en dos centros universitarios distintos de la Universidad de Guadalajara desde donde es posible identificar los procesos de significación que se producen en contextos sociales diferenciados y desde donde es posible formular una hipótesis preliminar sobre los procesos de construcción social de sentido a partir de la semiótica y la teoría de la comunicación. En este trabajo el cuerpo es visto como un fenómeno sígnico y los procesos de significación son estudiados como procesos de comunicación.
其他摘要：The article presents a cultural dynamic analysis of the construction of stereo- types about the body and its ornaments from the point of view of semiotics and communication theory. Yuri Lotman’s cultural semiotics and his notion of Semiosphere are used as a theoretical framework to analyze the uses of the beard on two different campuses of the University of Guadalajara, making it is possible to identify the signification processes that occur in socially diffe rentiated contexts and to develop a preliminary hypothesis about the processes of social construction of meaning from the standpoint of semiotics and com- munication theory. In this work, the body is seen as a sign-phenomenon and the processes of signification are studied as communication processes.
关键词：Semiótica; Cultura; Cuerpo; Sentido; Teoría de la Comunicación. Semiotics; Culture; Body; Meaning; Communication Theory.
