摘要：El atentado del 11 de Marzo de 2004 es una fecha que todo español recuerda como el mayor atentado terrorista perpetrado en Madrid a manos de Al Qaeda. En los días posteriores, las manifestaciones de repulsa ante el atentado y las condolencias hacia las víctimas y familiares fueron de todo tipo. En este análisis nos centraremos en el campo de la comunicación y, más concretamente, en la publicidad. Los anunciantes como un sujeto más de la sociedad quisieron expresar su dolor y solidaridad a través de los espacios publicitarios en prensa. El resultado de esta expresión ha sido la identificación de una nueva modalidad publicitaria que hemos denominado de “protesta” que contiene los elementos básicos de la publicidad pero cuyo objeto dista de las modalidades típicamente publicitarias como la comercial, la institucional, la política o la propaganda, entre otras. Se ha elaborado una tipología de mensaje de publicidad de protesta y de códigos visuales más relevantes para poder delimitar la nueva modalidad publicitaria que hasta el momento era inexiste en España.
其他摘要：March 11th 2004 (11-M) is remembered by Spanish people as the date of the biggest terrorist attack carried out in Madrid by Al Qaeda. In the following days, there were many kinds of statements condemning the attack and messages of condolence to the victims and their families. In this analysis, we focus on the communication field, and more specifically, on advertising. Adver tisers, as any other member of society, wanted to express their sympathy and solidarity through the adver tising spaces in the press. The result of this expression is a new kind of adver tisement that we have called “of protest”. It has the basic elements of advertising, but its aim dif fers from that of propaganda, commercial, institutional or political adver tisement. We have developed a typology of advertising message of protest and of most impor tant visual codes in order to define this new kind of advertisement that did not exist in Spain.
关键词：Publicidad de protesta; tipología de mensajes publicitarios; formatos; 11 M; terrorismo; Protest advertising; typology of advertising messages; formats; 11 M; terrorism
