摘要：Según la Sociedad Internacional de Cirugía Plástica, Argentina es el quinto consumidor mundial de cirugías plásticas estéticas. Por lo demás, desde 2004 más de 15.000 extranjeros han contratado los ser vicios de un cirujano plástico local.Semejantes cifras indicarían un proceso de "normalización" de estas prácticas quirúrgicas, cuyo único fin -conforme la definición de la ya mencionada sociedad- es el "embellecimiento" del cuerpo. El proceso mantiene relaciones complejas con el imaginario mediático de masas. En principio,es convincente la sugerencia de que en dicho escenario cultural se advierte una “banalización” (Lipovetsky) de estas prácticas. Resulta útil, pues, atender al lugar que ocuparía el cuerpo, según autores diversos, en la cultura de consumo.Tras esbozar este paisaje sociocultural, el trabajo argumentaen dirección de la hipótesis de que la lógica del dispositivo de la moda-al asumir como horizonte propio al consumo de masas (la "moda abierta", según Lipovetsky)-ha colonizadola regulación de este tipo de prácticas corporales, de dondese derivaría su auge masivo. Como sustento empírico de laargumentación, se elabora el análisis semiótico del "dispositivo enunciativo" (Verón) por cuyo intermedio se presenta, enuna serie de casos seleccionados de la prensa femenina, ala cirugía estética como opción.
其他摘要：According to the International Society of Aesthetic and Plastic Surger y, Argentina is the world’s fifth consumer of cosme-tic surgeries. Fur thermore, since 2004 over 15.000 foreigners have hired the ser vices of local plastic surgeons. Such figures hint at a process of "normalization" of these surgical procedures, which have as their exclusive aim-as stated by thedef inition of the above mentioned society-the "beautif ica-tion" of the body. This process relates in complex ways to themass media imaginar y. Lipovetsky’s suggestion that in this cultural context those procedures become "banal" seems, initially, quite convincing. There fore, it is useful to consider the place and function which some authors attribute to thebody in consumer culture. Af ter sketching this sociocultural landscape, the article argues that the logic of the fashion system-having reached a horizon of mass consumption("open fashion", in Lipovetsky’s terms)-has colonized theregulation of this kind of body practices, whence comes itsrecent boom. As empirical suppor t to the argumentation, the article of fers a semiotic analysis of the "enunciation device" (Verón) through which a series of selected cases of women’smagazines present cosmetic surgery as an option.
关键词：Cirugía estética; cultura de consumo; moda; cuerpo; semiótica.
