摘要：El texto reproduce la conferencia dictada por el Dr. Carlos A. Scolari en el marco de las Jornadas McLuhan realizadas en la Universidad Nacional de Rosario durante el mes de junio de 2011. En el mismo se articulan cuestiones de biografía intelectual con desarrollos teóricos y propuestas específicas.
其他摘要：The text reproduces the lecture by Dr. Carlos A. Scolari under McLuhan Conference, Universidad Nacional de Rosario, Argentina, during June 2011. The article articulates intellectual biography, theoretical developments and specific proposals.
