摘要：Las funciones que las empresas deben desempeñar en los cambiantes entornos que imponen los desarrollos tecnológicos y que proliferan de forma ilimitada a través de la Web, se han visto trastornadas ostensiblemente. Cada vez es más evidente que es tiempo de abandonar las tradicionales prácticas que generan beneficios en la economía industrial. Naturalmente, los cambios trascendentales deberán gestarse en el seno de la labor empresarial a través de un cambio de estructuras técnicas y, sobre todo, ideológicas, que permitan la inserción activa y rentable en las recientes estructuras determinadas por la era digital.
