摘要：O artigo discorre sobre a utilização da abordagem qualitativa na Ciência Política e no Marketing Político. As discussões apresentadas derivam-se, principalmente, da experiência acadêmica com a pesquisa Ideologia Política, Propaganda Eleitoral e Voto: o efeito persuasivo do Horário Eleitoral na Campanha da Presidência da República, em que foram empregadas as técnicas de entrevista em profundidade e grupos focais.
其他摘要：This paper discusses the use of qualitative research technie to the study Political Science and to the Political Marketing. The issues discussed here drawn from the research on Political Ideology, Electoral Propaganda and Votes: the effect of horário electoral on the presidency campaign, in which were used depth interviews and focus group technies.
关键词：métodos qualitativos; marketing político; grupos focais; campanha presidencial de 1998 qualitative methods; political marketing; focus groups; 1998 presidenc...
