摘要：Este artigo apresenta algumas reflexões para o campo da Psicologia Social, que procura pensar os aspectos contemporâneos relacionados ao mundo do trabalho e do consumo. Partindo-se daquilo que a autora considera uma nova organização social da ilusão, busca-se compreender a nova organização da produção que a ela lhe corresponde, bem como as implicações subjetivas desta nova configuração sócioprodutiva. À luz do conceito de fetichismo, presente no pensamento social e psicanalítico, a autora discute a passagem do valor-trabalho ao valor-experiência, tão presente nos novos formatos de negócios que veiculam experiências e não produtos, e que altera drasticamente o fetiche como conceito teórico, bem como as formas subjetivas de lidar com a questão.
其他摘要：This article addresses contemporary aspects of labor and consumption through the lens of social psychology. Following what I call new social organization of illusion, this paper seeks to understand the corresponding new organization of production and the subjective implications of this new social-production configuration. Through the concept of fetishism (used both in the social and psychoanalytic thought), I discuss the shift from labor-value to experience-value that takes place in new business configurations which market experiences instead of products. This shift also drastically changes fetish as a theoretical concept and the subjective ways of dealing with the issue.
