摘要：Este artículo pretende, mediante una revisión bibliográfica segmen- tada temporalmente de 1995 a 2011 realizada en las bases de datos Bu- siness Source Complete, Emerald y Jstor, describir los contextos en los cuales la etnografía se ha aplicado en los estudios de marca. Se identifi- caron cinco contextos de aplicación: primero en estudios que relacionan las marcas y el consumo en la construcción de comunidades, la segunda acerca de las marcas y la comercialización retail, la tercera aborda el papel de las marcas en la vida cotidiana de las personas, la cuarta es acerca de las marcas y los procesos de decisión de los consumidores, y la quinta trata del capital de marca.
其他摘要：This article aims to describe the contexts in which ethnography has been applied in brand studies through a literature review segmented from 1995 to 2011 in the databases Business Source complete, Eme- rald and Jstor. We identified five application contexts: first, studies lin- king brands and consumption in community building, the second one is about the brand and retail marketing, the third one addresses the role of brands in people’s everyday life, the fourth one is about brands and consumers’ decision processes, and the fifth one deals with brand equity.
关键词：Etnografía; investigación de mercados; marca;Ethnography; market research; brand
