摘要：En los últimos años, la industria de la moda ha sido estudiada de manera recurrente por el campo de la dirección estratégica. Un buen número de casos de estudio han permitido abordar, entre otros, temas de modelos de negocios, estrategias de internacionalización, capacidades dinámicas, etc. Este artículo incluye un análisis de la industria de la moda en Colombia, de manera puntual las empresas Onda del Mar, Leonisa y Silvia Tcherassi, firmas reconocidas en el sector. El análisis de los casos permite concluir que la gestión de la industria de la moda no se basa solo en creatividad, sino que requiere de elementos de innovación en productos, mercados, procesos que garanticen la permanencia de las empresas en el tiempo.
其他摘要：Nowadays a bigger interest in Fashion has developed in Colombia, which is why it can be interesting to study some companies from the fashion industry, to propose a concept that will allow us to explain the management strategies used through the study of cases like Onda del Mar, Leonisa and Silvia Tcherassi. Through book consultation and interviews, we get to triangulate the information and determine a contrast between theory and actual business reality.
关键词：Strategy; fashion industry; internationalization; case study;Estrategia; industria de la moda; internacionalización; estudio de caso
