摘要：Este artigo faz uma comparação estatística entre os índices de audiência minuto a minuto e consolidados, medidos na Grande São Paulo, principal mercado televisivo do Brasil. A partir da necessidade de informações para a tomada de decisões na programação ao vivo, o artigo questiona a validade dos dados minuto a minuto. Constata-se que todas as informações relativas à medição minuto a minuto são corrigidas nos dados consolidados e conclui-se que os índices não são críveis para pautar as decisões sobre os programas ao vivo.
其他摘要：This article offers a statistical comparison between real-time and consoli - dated audience ratings measured in São Paulo, Brazil’s most important television market. Based on the need for information to make decisions on live programming, the article questions the validity of ratings measured in real time and notes that all real-time information is updated in consolida - ted ratings. The conclusion is that real-time ratings are not credible for po - licy decisions on live programming.
关键词：Medição de audiência; televisão; programação; mercado brasileiro Medición de audiencias; programación de televisión; mercado brasileño Audience measurement; ...
