摘要：Los métodos mixtos de investigación son cada vez más frecuentes en la in - vestigación en gestión de empresas. Su uso se justifica en tanto que permi - ten una mayor comprensión de los fenómenos estudiados. El propósito de este artículo es explicar y justificar una metodología que permite respon - der de forma holística a la cuestión de ¿por qué no leen prensa las mujeres? La metodología, enmarcada en la estrategia del estudio de casos múltiples, integra diferentes técnicas como las entrevistas, las encuestas o el análisis de contenido.
其他摘要：Mixed research methods are becoming more and more frequent in research and management consultancy. Their use is justified because they permit a greater understanding of the phenomena being examined. The purpose of this article is to explain and substantiate a methodology that allows for a holistic response to the question: Why don’t women read newspapers? Framed by a multiple case study strategy, this methodology combines a va - riety of techniques, such as interviews, surveys and content analysis.
关键词：Metodología de investigación; estudios de género; estudio de casos; prensa diaria; investigación cualitativa Research methodology; gender studies; case studi...
