摘要：El dinamismo en el que se desenvuelve la actividad económica obliga a las disciplinas ocupadas en el estudio de alguna de sus realidades a adaptarse mediante la incorporación en su cuerpo de conocimiento de los nuevos comportamientos observados en los agentes decisores. De no hacerlo así en la disciplina del marketing, el progresivo distanciamiento entre el cuerpo de conocimiento, analizado por los investigadores y enseñado por los docentes, y las actuaciones de marketing de las empresas, haría inútil y prescindible el trabajo de los primeros, y estancaría asimismo la difusión de las prácticas más innovadoras a la totalidad del sistema económico. En este sentido, en el presente trabajo se realiza una reflexión acerca del concepto de marketing en la empresa, planteando su significado en ella como una filosofía basada en la orientación al establecimiento de relaciones fructíferas con agentes de los distintos componentes del mercado que complementen los recursos y capacidades de la empresa para la generación de valor hacia el mercado.
其他摘要：The dynamism in which the economic activity is developed makes the disciplines that are busy studying some of their realities to be adapted by the incorporation in their knowledge body of the new behaviors observed in the decision agents. If it is not done like in the marketing discipline, the progressive distance between knowledge, analyzed by the researchers and taught by professors, and the marketing performance in the companies, would make useless and dispense the work of the professors, and would stagnate the diffusion of more innovative practices to the total economic system. In this sense, this work makes a reflection about the marketing concept in the company, setting its meaning in the company as a philosophy based on orientation to establish good relations with agents of the different market components that would supplement the company?s capacity and resources in order to generate the value toward the market.
关键词：Mercadeo; Agentes decisores; Empresas; Innovaciones; Sistema económico Marketing; Decision agents; Enterprises; Innovations; Economic system
