摘要：Las empresas de avanzada han asumido el hecho que una marca ganadora impacta en los ratios financieros de la organización, a partir de acciones que incidan con alto impacto en la percepción de valor en el consumidor. Se parte del hecho (axioma del marketing actual) que la marca dejó de ser un activo intangible, para convertirse en un activo estratégico del negocio y se debe manejar con proyección a partir de los propósitos centrales de la Empresa y a largo plazo. Con el grado de importancia de la marca, una organización puede concentrarse en su crecimiento, determinando el aporte y el “rendimiento” de la marca en comparación con el resto de los componentes estratégicos y permite racionalizar esfuerzos y recursos que a la postre se verán reflejados en el corto y largo plazo. Con las marcas dinamizadas a su máxima expresión, las empresas evidenciarán su sostenimiento y su futuro.
