摘要：Teniendo en cuenta que, a diferencia de los animales, el hombre carece de un mundo natural adecuado que le permita disfrutar la vida, se puntualiza en el presente documento el tema de la construcción simbólica de su mundo cultural gracias a las representaciones que hace de sí mismo y de su entorno. Por esto, se trata en primera instancia al hombre como un símbolo. Y es desde esta condición que se constituye en el centro de interés de dos disciplinas en vía de construcción: la semiótica y el marketing, puesto que ambas forman parte del entorno cultural y simbólico del ser humano. En segundo lugar, se abordan los elementos simbólicos que posee el marketing como práctica cotidiana. De ahí surge una nueva disciplina: la semiótica del marketing, cuyo interés principal es la construcción de sentidos en el quehacer mercadológico, es decir, en la realización de una mirada simbólica del marketing.
其他摘要：Taking into consideration that on the contrary to animals, the man lacks an adequate natural world that lets him to enjoy life, it is pointed out in this document the symbolic construction of his own cultural world due to his own representation done on himself. That is why first of all the man is treated as a symbol. From this condition the man is built as a center of interest to two disciplines in development process: marketing and semiotic. Both are part of the symbolic and cultural environment of the human being. Secondly, symbolic elements immersed in the marketing as ritual and routine practices are approached to built a new discipline: semiotic of marketing whose main interest is sense construction of the marketing know-how. That is, in the concretion of a symbolic view of marketing.
关键词：Semiotic and marketing; symbolic character of marketing; semiotic of marketing; cultural senses; Semiótica y marketing; carácter simbólico del marketing; semiótica del marketing; sentidos culturales
