摘要：Podemos considerar, de forma simplificada, que a questão dos gêneros não literários foi, ou é, abordada de diversas maneiras: descrevendo as características formais dos textos; tentando definir os tipos de organização discursiva, tais como o 'narrativo', o 'argumentativo', o 'explicativo', o 'descritivo', etc.; determinando as 'situações de comunicação' que resultam da maneira como uma sociedade estrutura, institucionalmente, a prática social em grandes setores de atividade como o 'político', o 'religioso', o 'jurídico', o 'científico', o 'educativo', etc. Meu ponto de vista consiste em levantar a hipótese de que o ato de linguajem como toda prática social tende a regular as trocas verbais e a instaurar regularidades discursivas, como mostrou a etnometodologia com a descrição das ritualizações linguageiras, Ainda falta encontrar o meio de articular o domínio de prática social com a atividade discursiva. A dificuldade vem do fato que estes domínios de prática são extensivos demais e englobantes para que se possa marcar regularidades discursivas. A proposição que vai se seguir consiste precisamente em estruturar o domínio de prática social em domínio de comunicação.
其他摘要：In simplified terms, the non-literary issues was, or is, addressed in different ways: through the description of the formal features of texts, attempting to define the types of organization of the discourse, such as the 'narrative', the 'argumentative', the 'exposition of motives', the 'descriptive', etc., thus determining the 'communicative situations' that emerge from the way in which a society institutionally articulates the social practice of its major activities, such as 'political', 'religious', 'legal', 'scientific', educational', etc. This paper presents a perspective based on the hypothesis that language acts, as any other social practices, tend to regulate verbal changes and to establish discursive regularities, as shown by descriptions of linguistic rituals provided ethnomethodology. Ways to articulate the social practice field with that of the discursive activity are yet to be found. Difficulties lie in both the broadness and inclusiveness of these practices, so they can mark discursive regularities. It is suggested, then, that structuring the social practice domain around the communication domain should be established.
关键词：Discurso;gêneros discursivos; contrato de comunicação; gênero pagandístico; gênero publicitário;Discurso; géneros discursivos; contrato de comunicación; Género propagandístico; Género publicitario; Género político;Discourse; discursive genres; communicative contract; propaganda genre; advertising genre; political genre
