摘要：Adotando-se como moldura teórica o Modelo Meta-teórico de Motivação e Personalidade (MOWEN, 2000), investigou-se a relação entre personalidade e consumo ecologicamente consciente. Por meio de um levantamento com uma amostra de 735 pessoas, obteve-se razoável sustentação empírica para um modelo em que os traços de personalidade explicam percentual considerável da variância do consumo ecologicamente consciente (R2 = 33%), interpretado como traço superficial da personalidade do consumidor. No modelo estimado, construtos relacionados ao cuidado com problemas ambientais são interpretados como traços situacionais, que remetem a traços mais profundos de personalidade. O significado dos resultados é avaliado conforme seu potencial em sustentar intervenções educacionais para promover o comportamento ecologicamente consciente.
其他摘要：Adopting the Meta-theoretical Model of Motivation and Personality (MOWEN, 2000) as framework, the relationship between personality and ecologically conscious consumption was investigated. Based on a survey of a sample of 735 people, it was obtained fairly empirical support for a model where personality traits account for a relevant proportion of variance in ecologically conscious consumption (R2 = 33%), interpreted as a consumer superficial personality trait. In the estimated model, constructs about care with matters regarding the environment are interpreted as situational traits, which refer to deeper personality traits. The meaning of results is appraised according to their potential to sustain educational interventions to promote ecologically conscious consumption.
