摘要：É inquestionável a importância dos produtos de marca própria para a economia mundial. Mesmo diante do crescimento experimentado nos últimos anos, no Brasil, ainda existe uma grande oportunidade, tanto para fabricantes como para varejistas, em potencializar as vendas deste tipo de produto. Diante disso, o presente estudo teve como objetivo principal identifi car o perfi l psicográfi co dos consumidores de produtos de marcas próprias. Para tanto, realizou-se um survey, na qual foram entrevistados 393 consumidores em 14 diferentes pontos de vendas. Por meio da utilização da escala VALS (Value and Life Style) foram identifi cados os perfi s psicográfi cos dos respondentes, além de sua atitude em relação a produtos de marca própria. Após a análise dos dados, utilizando-se a análise fatorial exploratória e a análise de correlação bivariada, foi constatado que os perfi s de maiores recursos, tanto fi nanceiros como intelectuais, são os mais propensos a utilizar produtos de marca própria e foram sugeridas stratégias para cada segmento identifi cado: os sobreviventes, os crentes, os pensadores e os experimentadores.
其他摘要：There is no doubt the private label products importance for the global economy. Even before the experienced growth in Brazil in the recent years, there is still a great opportunity for both manufacturers and retailers to enhance this product category sales. This study aimed to identify the main psychographic profi le of private label products consumers. To attend this demand a survey was conducted with 393 consumers in 14 differents sales point. Through the use of VALS scale (Value and Life Style) were identifi ed psychographic respondents profi les, as well as their attitudes related to own-brand products. After analysing data, using the exploratory factorial analysis and bivariate correlation analysis, it has been found that the profi les of higher resources, even fi nancial and intellectual, are more likely to use own-brand products.
