摘要：Este trabalho investiga o prosumidor, indivíduo parte produtor, parte consumidor. Para entender seu comportamento, selecionou-se o 3M (Modelo Metateórico de Motivação e Personalidade), de Mowen (2000), adaptado por Monteiro (2006), que interpreta o comportamento do consumidor por traços de personalidade. O objeto de estudo são prosumidores do Linux, já que este sistema operacional possibilita livre modifi cação. Foi realizada pesquisa em duas etapas: qualitativa preparatória e quantitativa, para testar a aplicação do modelo. Foram realizadas entrevistas individuais com usuários Linux, resultando na identifi cação de cinco níveis de participação. Na segunda fase, foi aplicado um survey, pela Internet, a membros de comunidades Linux. Por meio de modelagem em equações estruturais, o 3M foi aplicado, fazendo-se os devidos ajustes. Apesar de os coefi cientes de determinação terem sido signifi cativos, alguns índices de ajuste apresentaram-se baixos.
其他摘要：The purpose of this work is to investigate the behavior of prosumers - a hybrid profi le (producer/consumer). To better understand it, we chose the 3M Model (Meta-theoretic Model of Motivation and Personality) by Mowen (2000) and adapted by Monteiro (2006), which helps to understand personality traits. Prosumers of the Linux were chosen as the object, because it can be freely modifi ed. The study was carried out in two phases: a qualitative study and a quantitative one. In the fi rst phase, one-on-one interviews were conducted with Linux users, allowing the identifi cation of fi ve levels of participation. In the second phase, an e-survey was conducted with members of Linux communities. The model was applied using Structural Equation Modeling. Even though the coeffi cients of determination were statistically signifi cant, certain fi t indexes were found to be low.
关键词：Comportamento do consumidor; Prosumidor; Personalidade; 3M; Linux;Consumer behavior; Prosumer; Personality; 3M Model; Linux
