标题：A ESTRATÉGIA EMPRESARIAL E O MARKETING ESTRATÉGICO COMO FORMA DE FORTALECIMENTO DA DOUTRINA COOPERATIVISTA: UMA PESQUISA APLICADA SOB O ENFOQUE DA TEORIA DOS JOGOS
摘要：A infidelidade dos cooperados é um dos grandes problemas enfrentados pelas cooperativas de leite, motivado pelas oscilações no preço do leite nos períodos de safra ou entressafra. Considerando isso, o objetivo deste artigo é abordar o problema da infidelidade dos cooperados nestas organizações, analisando-o sob a perspectiva da Estratégia Empresarial, com enfoque na Teoria dos Jogos e no Marketing Estratégico. O objeto de estudo foi uma Cooperativa de leite da messoregião Campos das Vertentes/MG. Nos as - pectos metodológicos, a pesquisa foi descritiva e abordada em forma de es - tudo de caso. Como resultado, observou-se que a Teoria dos Jogos retratou os problemas sob o ponto de vista das ações oportunísticas e infiéis dos seus associados, enquanto que o Marketing e a Estratégia Empresarial foram os mecanismos para a manutenção da cooperação na situação de entressa - fra, tendo em vista que a infidelidade dos associados é altamente prejudicial à eficiência econômica da organização.
其他摘要：The infidelity is the major problem faced by milk cooperatives, motivated by the oscillations in the milk price during periods of the crop or intercrop. Considering this, the objective of this article is to broach the problem of infidelity of these cooperatives, analysing it from the Corporate Strategy, focusing the Game Theo - ry and Strategic Marketing. The study object was a Milk Cooperative of Campo das Vertentes’s Mesoregion, Minas Gerais. In the methodology, the research was descriptive and broached in the form of case study. As a result, it was observed that the Game Theory portrayed the problems from the point of view of the opportunistic actions and infidel of the theirs associates, while that the Mar - keting and Corporate Strategy were the mechanisms for the maintenance of cooperatives during periods of the intercrop, in view of that the infidelity of the associates is highly harmful to the economic efficiency of organization.
关键词：PALAVRAS-CHAVE; Infidelidade nas cooperativas; Entressafra de leite; Teoria dos jogos; Estratégia empresarial; Marketing estratégico;KEYWORDS; Infidelity in Cooperatives; Milk Intercrop; Game Theory; Corporate Strategy; Strategic Marketing
