期刊名称：Revista Virtual Universidad Católica del Norte
印刷版ISSN：0124-5821
出版年度：2011
期号：33
页码：1-29
语种：Spanish
出版社：Fundación Universitaria Católica del Norte
摘要：La aplicabilidad del marketing se ha ampliado a horizontes territoriales. Hoy se habla de marca ciudad, marca región o marca país. El siguiente artículo tiene la intencionalidad de profundizar y comparar la forma en que se ha desarrollado el proceso de construcción de una marca país a partir del estudio de caso de dos naciones: Canadá y Colombia. Estos países fueron elegidos por los resultados obtenidos en la medición de posicionamiento de marca país en el año 2010 realizada por la firma Futurebrand, ubicando en el primer lugar a Canadá y en el último lugar a Colombia en el continente americano. La investigación se originó dada la importancia que ha tomado el tema de marca país como un modelo válido de promoción territorial dentro de los planes de desarrollo de los países.
其他摘要：Marketing has broadened its application to territorial horizons. Today we talk about city branding, region or country branding. The purpose of this paper is to study in depth and to compare the evolution of the construction process of a country brand, based on a case study for Canada and Colombia. These two countries were selected because of their results in the 2010's positioning ranking of the Futurebrand company, with Canada being the first and Colombia being the last in the American index. The research is derived from the importance that "Country Brand" has acquired as a valid model of territorial promotion in the plans of development of the countries.
关键词：Imagen país; Marca; Marca país;Country image; Brand; Nation Branding;Image pays; Marque; Marque pays
