出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Este artigo é baseado no livro de Friedrich Nietzsche "Humano, demasiado humano" e prioriza os postulados relativos aos processos comunicacionais vinculados à utilização das imagens. Questões que abordam a representação, advindas do universo da arte, são transpostas para a cultura midiática contemporânea, onde os processos ilusionistas tradicionais são utilizados para forjar desejos aparentemente realizáveis. Os conceitos de Baudrillard são esclarecedores para a compreensão do processo de profanação que ocorre com as imagens no transcorrer da história ocidental, quando o repertório simbólico da humanidade passa a ser pautado, cada vez mais, por estratégias que encobrem a impossibilidade de definição do real. Os modos de percepção se alteram com a tomada do poder pela burguesia, pois na luta pelo controle da imaginação e do pensamento popular surgem outras perspectivas, distintos modos de se apreender o mundo. Na reversibilidade entre profundidade e planaridade, a certeza se perde e o sentido dos fatos pode ser constantemente revertido. O homem, imerso no mundo da banalização, se transforma em produto para o consumo através das aquisições da ciência e da técnica. A época em que o homem terá desenvolvido suas potencialidades superiores parece ainda não ter chegado, mas descobrimos, no pensamento de Nietzsche, revelações inquestionáveis sobre o tempo presente.
其他摘要：This article is based in the book of Friedrich Nietzsche "Human, all too human" and it prioritizes the postulates regarding to the processes of communication related to the usage of images. Issues that are concerned to the representation, acquired from the universe of art, are applied to contemporary media culture, where the traditional processes of illusionism are used to forge apparently achievable desires. The concepts of Baudrillard enlighten the understanding of the process of desecration that occurs with the images throughout the western history, when the symbolic repertoire of humanity will be increasingly based on strategies that conceal the impossibility of defining the real. The modes of perception change with the takeover of power by the bourgeoisie, for in the struggle for control of the imagination and popular thought there are other perspectives, different ways to apprehend the world. In reversibility between depth and planarity, the certainty is lost and the meaning of facts may be constantly reversed. The man, immersed in the world of banality, becomes a product for consumption through the acquisition of science and technology. The period in which man will have developed its potential superiority has not yet been reached, but we find out in Nietzsche thoughts unquestionable revelations about the present time.
关键词：Nietzsche; processos comunicacionais; imagem;Nietzsche; communication processes; image
