出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Este trabajo define y estudia cinco conceptos que encuadran las principales preocupaciones de las empresas y grupos de medios de comunicación, en general, ante la situación de crisis estructural y coyuntural que vive el sector mediático desde el año 2007. Se parte de la hipótesis de que los tres sistemas tradicionales del negocio mediático (la venta del producto informativo, la publicidad y las subvenciones o patrocinio) están siendo complementados en el escenario de la convergencia digital por otros dos nuevos modelos híbridos y virtuales. La implementación de esos cinco modelos de negocio exige mucha innovación y pasar del concepto de cadena de valor al de ecosistema de valor.
其他摘要：This paper defines and examines five concepts that frame the main concerns of companies and media groups in general about the situation of structural and temporal economic crisis experienced by the media sector since 2007. It starts from the assumption that the three traditional media business (sale of information product, advertising and sponsorship or grants) are being supplemented on the stage of digital convergence for two new hybrid and virtual models. The implementation of these five business models demands a lot of innovation and the transition from the concept of value chain to value ecosystem.
关键词：Convergencia; modelo de negocio; cadena de valor; ecosistema de valor; innovación y gestión mediática;Convergence; business model; value chain; ecosystem value; innovation and media management
