出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：El papel asumido por la publicidad en el proceso de socialización de la persona ha suscitado la preocupación por el tipo de representaciones femeninas que vehicula. Un interés que se ha reflejado en el incremento de las denuncias de usuarios contra la publicidad sexista, y que ha dado lugar a un amplio volumen de investigaciones relativas a las representaciones de género presentes en sus mensajes. En este contexto la radio ha quedado relegada. Por un lado, la publicidad sonora se ha configurado como centro de interés en una pequeña parte de la producción científica en torno a las representaciones de género; por otro, el número de denuncias por publicidad sexista resulta menor que en otros medios. El presente artículo desarrolla un análisis de contenido de la publicidad radiofónica presentada al festival de San Sebastián, con la finalidad de concretar la presencia y utilización de las voces femeninas dentro del relato publicitario.
其他摘要：Role assumed by advertisement on socialization process has revealed preoccupation due to the gender representation that it involves. An interest reflected on the growth of user¿s complaints against sexist advertisement, which has promoted several researches on gender representation on messages. Radio has been forgotten in these studies. First of all, radio advertisement has been the focus for only a few scientific production over gender representation, and, in other hand, complaint on sexist advertisement is lower than other media. This paper develops a content analysis on radio advertisement of San Sebastian Festival, aiming to summarize the presence and use of women voices on radio messages.
