出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Analisamos o uso dos princípios e valores preconizados pelo Movimento Tradicionalista Gaúcho (MTG) no vídeo publicitário "Orgulho Gaúcho" do Banco Banrisul. Ao realçar os valores de uma identidade, orienta o modo de sentir, pensar e agir do indivíduo e, por processos de identificação e projeção às personalidades míticas ou reais que encarnam os valores contidos no vídeo, estabelece o vínculo entre público e organização. Através de pesquisa qualitativa verifica-se como a temática regional se constitui uma estratégia de comunicação na consolidação da identidade do Banrisul.
其他摘要：We discussed the use of the principles and values recommended by the Gaucho Traditionalist Movement (MTG) in the video advertising "Gaucho Proud" from Banrisul Bank. While highlighting the values of an identity, it guides the way of feeling, thinking and acting from the individual and, through processes of identification and projection on mythical or real personalities that embody the values contained in the video, it establishes the link between public and organization. Through qualitative checks as the regional thematic constitutes a communication strategy in consolidating the Banrisul identity.
关键词：Publicidade; identidade regional; estratégia de comunicação;Advertising; regional identity; communication strategy
