出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Este artigo aborda a transformação da sociedade atual, realizando uma caracterização da sociedade midiática à midiatizada e promovendo algumas ponderações sobre a comunicação organizacional nesse contexto. Acreditamos que anterior a qualquer reflexão sobre a atualidade das formas de relacionamento entre organização e públicos, faz-se necessário conjeturar sobre a própria reconfiguração social. Partimos do pressuposto de que modelos lineares e instrumentais de comunicação estão sendo superados e que a rápida introdução da tecnologia da informação e da comunicação altera o papel da mídia na sociedade atual. Assim entendemos que a comunicação organizacional necessita adequar-se às características sociais atuais, fazendo uso das potencialidades que esse contexto oferece.
其他摘要：This article discusses today's society transformation, performing a characterization of the media to mediatized society and promoting some thoughts about organizational communication in this context. We believe that before any discussion about the current forms of relationships between organization and its public, it is necessary to conjecture about their own social reconfiguration. We assume that linear models and instruments of communication are being overcome and that the rapid introduction of information and communication technology alter transform the media's role in today¿s society. Thus we believe that the organizational communication needs to be adapted to the current social characteristics, making use of potentialities that this context offers.
