出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：O ensaio apresenta reflexão acerca da identidade humana enquanto formação e analisa o indivíduo na perspectiva das redes sociais, em especial no site Orkut, atrelando, portanto, a ideia de consumo como característica de visibilidade e legitimidade. Explanamos as redes sociais, o fenômeno do Orkut no Brasil e buscamos mediante a teoria Folkcomunicação, determinar a apropriação dos elementos simbólicos midiáticos que são produzidos na cultura e tornam-se facilmente produtos de consumo. Por meio do método folkcomunicacional, observacional e dedutivo, tendo como técnicas de pesquisas a bibliográfica e a estatística, estabelecemos a hipótese de que as redes sociais, em especial o Orkut, também se configuram como uma vitrine numa relação com o consumo de si próprio. Por fim, concluímos que devido à visibilidade, a super exposição, numa sociedade cada vez mais veloz, consumista e ávida por novidades, a ideologia e a lógica mercantil contribuem para a formação da identidade humana.
其他摘要：This paper deals with human identity and analyzes the individualities by social networking perspective, namely the Orkut. We are going to link the idea of consumption and its immanent characteristic of visibility and legitimacy. We try to explain the phenomenon of Orkut in Brazil through out folk communication theory, in order to determine their appropriation of symbolic elements that are produced in media culture and turned into goods. Therefore, we established the hypothesis that social networks, namely Orkut, becomes human beings as a product itself. Finally, we conclude that visibility, overexposure, consumerist, and the mercantile ideology contribute to the formation of contemporary human identity.
