出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Este artículo presenta una visión nítida de las obras más relevantes en el estudio de la planificación estratégica de la comunicación corporativa en España de los últimos quince años. Como ilustración, expone las reflexiones más valiosas de esta muestra atendiendo a la consistencia interna y a la precisión de sus contenidos. Del mismo modo aborda los estudios retóricos de la planificación estratégica de la comunicación corporativa a nivel internacional. Las recopilaciones de esta clase no abundan, empero, la planificación estratégica de la comunicación corporativa es un valor en auge en el plano profesional y un notable objeto de interés en el ámbito académico. Las muestras se seleccionaron teóricamente. Se utilizaron una estrategia metodológica de investigación documental, la técnica del análisis cualitativo de contenido y el análisis cualitativo de datos.
其他摘要：This article presents a clear view of the most relevant works in the study of communication strategic planning in Spain of the last fifteen years. As an illustration, shows the most valuable reflections of this sample in accordance with the internal consistency and accuracy of its contents. Using the same method tackles international rhetorical studies of the communication strategic planning. Compilations of this kind are rare; however, communication strategic planning is a value that is increasing its importance at the professional level and a significant object of interest in academic sphere. The samples were selected theoretically. A methodological strategy of documentary research, the technique of qualitative analysis of content and the qualitative analysis of data were used for make the research.
关键词：Planificación estratégica; relaciones públicas; comunicación comercial; retórica;Strategic planning; public relations; business communication; rhetoric
