出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：Os usos e apropriações que adolescentes e jovens fazem de campanhas de prevenção de DST/Aids atuais, veiculadas em mídia local e em redes sociais digitais, podem contribuir para a redução de vulnerabilidades? Neste artigo, propormos a análise da representação da Aids entre adolescentes e jovens e o consumo das campanhas midiáticas de prevenção, a partir da perspectiva comunicacional dos “usos e a apropriações”, como forma de descentralização do “lugares de interlocução” e de exercício da cidadania comunicacional. A metodologia qualitativa tem como estratégias: “pesquisa da pesquisa”, observação participante de redes sociais digitais, análise de imagens e produtos audiovisuais e entrevistas com grupo focal. Entre os resultados, pretendemos compreender os lugares de interlocução que os adolescentes e jovens assumem ao falar sobre as campanhas de prevenção das DST/Aids.
其他摘要：Can the uses and appropriations that adolescents and the youth do out of the current prevention of STD/Aids campaigns, broadcasted in the local media and in digital social networks, contribute for the reduction of the vulnerabilities? In this article, we propose an analysis of the representation of AIDS among adolescents and youth and their consumption of media prevention campaigns, from the perspective of the communicational "uses and appropriations", as a way of decentralization of the "places of interlocution", while exercising the communicational citizenship. The qualitative methodology has the following strategies: "research of the research", participant observation of digital social networks, analysis of images and audiovisual products, and focus group interviews. Among the results, we aim to understand the place of interlocution that adolescents and the youth assume when talking about the prevention of STD/Aids campaigns.
关键词：Comunicação midiática; cidadania comunicacional; campanhas publicitárias; práticas sociais em saúde coletiva; prevenção das DST/Aids;Media communication; communication citizenship; advertising campaigns; social practices in public health; prevention of STD/Aids
