出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：O presente artigo é constituído por duas etapas complementares, a teórica e a empírica, essenciais para que o seguinte objetivo proposto seja devidamente cumprido: analisar a representação de gênero na produção publicitária brasileira a partir do corpus. Partindo da premissa de que a publicidade é uma produção cultural, propomos uma compreensão acerca das relações sociais referentes ao papel do homem e da mulher na sociedade brasileira, considerando os diferentes períodos analisados. O aprofundamento teórico-conceitual alicerçado nos Estudos Culturais e em autores que discorrem especificamente sobre questões referentes ao gênero é ponto de partida desta pesquisa. A pesquisa empírica utiliza como procedimento metodológico a análise de conteúdo quantitativa do corpus, composto por vídeos publicitários criteriosamente definidos do setor automobilístico brasileiro das décadas de 60, 70, 80, 90 e 2000. Por meio do trajeto analítico e teórico, é possível concluir ser este um ambiente primordialmente masculino e que a publicidade reforça o patriarcalismo hegemônico no que diz respeito ao debate aqui exposto. No entanto, observamos que o dinamismo de suas representações garantiu maior presença feminina no atual discurso publicitário, ainda que de forma modesta.
其他摘要：This paper is constituted by two complementary stages, the theoretical and the empirical ones, which are essential to reach the following aim we have proposed: to analyze the gender representation in the Brazilian advertising production basing on the corpus. Considering the premise that advertising is a cultural production, we propose an understanding of social relations, especially the role of men and women in Brazilian society. The theoretical discussion based on Cultural Studies and in authors who discourse about gender is the bottom-line of this research. The empirical study applies as a method the quantitative content analysis of the corpus, composed by advertising videos, carefully defined, of the Brazilian automobile industry from five decades, 60s, 70s, 80s, 90s and 2000s. Following the analytical and theoretical path, it was possible to conclude that this is a primarily male environment and that advertising reinforces the hegemonic patriarchy, regarding to the debate exposed in this paper. However, we observed that the dynamism of its representations ensured a female presence in the current advertising discourse, albeit modestly.
关键词：Publicidade; Sociedade; Cultura; Representação de gênero;Publicity; Society; Culture; Gender representation
