出版社：Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
摘要：Los trabajos de investigación sobre comercio electrónico en Internet ocupan gran parte de la investigación de marketing, pero son pocos aún los que se han ocupado de estudiar el sistema de subasta. Ante las peculiares características de una compra online, transmitir confianza al consumidor en este contexto es uno de los retos más importantes y difíciles en comparación con la compra offline. No obstante, es de esperar que las señales generadoras de confianza sean diferentes en la compra online por subasta que en la compra online en otros sitios web. En este trabajo se presenta un modelo que trata de reflejar el efecto que tienen las señales del sitio web sobre la confianza del consumidor y se compara para un contexto de venta por subasta y el resto de contextos de compra online. Con la información recogida sobre una muestra de compradores online se presentan los principales resultados e implicaciones.
其他摘要：Studies on electronic Internet commerce are an important part of the research in marketing, bur there are still few works that have dealt with auction systems. Because of the especial characteristics of online buying, one of the most important and the most difficult challenges in the context of an online purchase as opposed to offline purchases is how to generate consumer trust. Nevertheless, it is likely that the signals that generate trust will differ in online auctions from online purchasing through other websites. This work presents a model that attempts to capture the effects of web-site signals on consumer trust and draws comparisons between auction and the rest of online shopping contexts. The main results and implications are presented using information collected from a sample of online buyers.
关键词：Comercio electrónico; subasta; confianza; calidad de servicio; garantía; políticas de privacidad y seguridad; diseño del sitio web;Electronic commerce; auction; trust; service quality; privacy and security policies; web site design
