期刊名称：RIPS. Revista de Investigaciones Políticas y Sociológicas
印刷版ISSN：1577-239X
出版年度：2012
卷号：11
期号：1
页码：63-79
语种：Spanish
出版社：Universidade de Santiago de Compostela
摘要：La extensión de la actual sociedad de consumo, marcada por la diversificación de productos y por el cambio en las pautas de conducta del individuo, nos ha llevado a convivir con un discurso publicitario que se ha convertido en una forma de lenguaje presente en todos los ámbitos de la vida moderna, intentando influir en el comportamiento de las personas, incitándolas a consumir determinados productos o a adoptar actitudes frente a circunstancias específicas. Esta saturación de publicidad ha provocado que el individuo, en ocasiones, se vuelva inmune a su discurso poniendo en evidencia las técnicas publicitarias clásicas. Todo esto provoca la aparición de nuevos instrumentos comunicativos que se ponen al servicio de la publicidad. Así, la poesía visual y la música aparecen como dos herramientas fundamentales para el discurso publicitario actual. La poesía visual se presenta como una forma de poesía cuya particularidad fundamental es que no está basada en el verbo. En ella se utilizan variados soportes en donde adquiere gran relevancia la imagen. Por otra parte, la música en la publicidad ha dejado de ser un mero instrumento para crear ambiente y transmitir sensaciones y se ha cargado de expresividad. Cuando el discurso publicitario actual no llega al individuo mediante el lenguaje común, recurre a un mecanismo mucho más poderoso, la poesía visual y la música enmarcados dentro del universo cultural. La presente comunicación pretende analizar estas dos herramientas en los discursos publicitarios contemporáneos, estudiando cuáles son sus efectos y funciones.
其他摘要：Consumption in our society has become fundamental. Consumer culture imposes on us ways of thinking and perceiving, habits and usages. The consumer society is characterized by offering a wide variety of products that produce continuous changes in consumer behaviour. The discourse of advertising is present in all areas of modern life. This paper describes how our society has generated a new advertising language. This speech tries to influence the behaviour of the persons. Saturation of advertising makes people become immune to his speech; this provokes the appearance of new communicative instruments to be used in advertising. Visual poetry and music appear as two fundamental tools for the current advertising speech. The visual poetry is a form of poetry that is not based on the word, where the visual part is fundamental. On the other hand, the music in the advertising is a basic instrument to organize ideas and sensations. This paper research analyzes these two tools in the advertising discourse of our society, showing its effects and communicative functions.
关键词：Poesía visual; música; sociedad de consumo; lenguaje publicitario; comunicación;Visual poetry; Music; Consumer society; Advertising language; Communication
