标题：Rompiendo la tendencia electoral con mercadotecnia política y selección de candidatos. El caso de la campaña electoral para gobernador del Estado de México
摘要：Este ar tícu lo des cri be cómo la cam pa ña elec to ral del Esta do de Mé xi co rom pió el pa ra dig ma de la ten den cia elec to ral (va ria ble de pen dien te), pro duc to de una de fi cien te se lec ción de can di da tos y el uso ade cua do de mer ca do tec nia po lí ti ca (va ria bles in de pen dien tes) Para ello se ha di vi di do en tres apar ta dos; el pri me ro mues tra la ten den cia y los re sul ta dos fi na les de la elec ción; el se gun do, des cri be el pro ce so de se lec ción in ter na y el ter ce ro hace un aná li sis de la actuación de los candidatos en la contienda usando mercadotecnia política.
其他摘要：This paper describes how the election campaign in the State of Mexico broke the electoral trend, as a consequence of poor candidate selection and the influence of political marketing. The electoral trend is the dependent variable, and the political marketing and selection process of the candidates are the independent variables of the study. This paper is divided into three main sections: the first shows the electoral trend and the final results of the election; the second describes the internal selection process; and the third section analyzes the performance of the candidates and their use of political marketing.
