期刊名称：Revista Internacional de Ciencias Sociales y Humanidades, SOCIOTAM
印刷版ISSN：1405-3543
出版年度：2003
卷号：XIII
期号：1
页码：97-142
语种：Spanish
出版社：Universidad Autónoma de Tamaulipas
摘要：El autor concibe el problema del consumo de alcohol y tabaco dentro de las nuevas propuestas de salud social, especialmente en los modelos de prevención primaria, secundaria y terciaria. Desde este marco de referencia se analiza la publicidad como uno de los instrumentos de la comunicación social eficaces en la implantación y desarrollo de estas estrategias de prevención. A partir del modelo cognitivo del procesamiento de la información, el autor analiza las variables psicosociales que intervienen en el proceso, destacando el nivel de implicación de los receptores, especialmente importante en esta conducta por sus connotaciones emocionales y psicosociales. Se investigan los diferentes niveles de procesamiento de la información y su relevancia en el proceso persuasivo de la contra-publicidad de alcohol y tabaco: (1) el nivel automático, caracterizado por la emisión de respuestas denotativas (responsables de conexiones automáticas que podrían permitir implantar conductas como "señalar conductor alternativo", en caso de ingesta de alcohol) y conativas (responsables de la transmisión de valores atribuidos y estados emocionales de rechazo a las drogas); (2) el procesamiento periférico, a través de heurísticos, responsable de generación de argumentos muy simples y con efectos persuasivos inestables y (3) el procesamiento central, desarrollado a través de categorías semánticas lógicas, responsable de las modificaciones en los esquemas de conocimiento declarativo, muy útil en la prevención primaria de consumo de drogas. En este último se encuadra el paradigma del miedo, del que se revisa el Modelo de Respuesta Paralela Extendido, analizando sus limitaciones en la contra-publicidad de alcohol y tabaco.
其他摘要：The author understands the issue of alcohol and tobacco consumption within the framework of "social psychology of health," more specifically in the recent trends of early prevention. In this framework, the role of advertising as a social effective communication tool to introduce and to develop strategies of health prevention is analyzed. Using the paradigm of cognitive information processing, the author investigates the most important variables that take place in the process, underlining the variable "level of commitment" of the recipients for its relevance in a process where the emotional and psychosocial variables are crucial. The different levels of information processing and their importance in the counter-persuasive ads are analyzed: (1) the automatic processing level in which two types of automatic or unconscious responses appear: denotative and conative. The first being very simple stimulus-response associations that may be able to introduce useful behaviors such as "the automatic tendency to fasten the seat belt"; the conative being able to implant emotional negative moods against the legal drugs or the social context in which they are consumed; (2) the peripheral route processing where the job is done through heuristics and the attitude change is relatively temporary, susceptible of counter persuasion and unpredictive behavior; and (3) the central route processing, mediated by semantic categories, where attitude change is relatively enduring, resistant to counter-persuasion and unpredictive behavior. The fear appeal paradigm is included in the latter level. The Extended Parallel Model is analyzed in that context, describing its limitations in the field of counter-persuasion regarding health prevention.
关键词：Counter-persuasion; alcohol; tobacco; information processing; prevention; social psychology of health;Contra-publicidad; alcohol y tabaco; procesamiento de la información; prevención; psicología social de la salud
