摘要：En este trabajo se presenta el concepto de campaña negativa y se discuten sus riesgos y potencialidades como estrategia de comuni- cación política. A continuación, se propone una matriz de codificación que fue elaborada integrando una serie de variables, con sus res- pectivas dimensiones e indicadores. El objetivo fue generar una herramienta que permitiera a los investigadores ganar en precisión a la hora de analizar cualquier campaña negativa que interese como objeto de estudio.
其他摘要：This paper presents the concept of nega- tive campaigning, and discusses its risks and potentials as a political communication stra- tegy. Then, a codification matrix is proposed which has been designed by integrating a set of variables, and its respective dimensions and indicators. The purpose was to generate a tool that would allow researchers to gain precision when analyzing any negative campaign as a study subject.
关键词：campaña negativa; matriz de codificación; comunicación política. Negative campaigning; co- dification matrix; political communication.
