出版社：Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
摘要：Atualmente, i novações tecnológicas, como os Digital Video Recorders , têm aumentado o poder do consumidor sobre sua exposição aos comerciais exibidos na programação televisiva. Sendo assim , os anunciantes agora inserem seus produtos e marcas nos próprios shows televisivos, o chamado placement , não permitindo, portanto, que o consumidor evite a exposição às mensagens persuasivas exibidas na TV. Tal vantagem f a z com que investimentos em placement aument em exponencialmente em todo o mundo e, com isso, estudos acadêmicos também proliferam, principalmente ao se abordar as dimens ões do placement e seus efeitos sobre o comportamento do consumidor. Todavia, estudos sobre os pop - up ads – um novo tipo de placement em formato de banner – são ainda escassos, apesar de também serem cada vez mais utilizados pela mídia televisiva. É nesse sentido, portanto, que se insere o presente artigo , um ensaio teórico sobre os potenciais efeitos das dimensões da proeminência e da congruência do placemen t do tipo pop - up sobre o processamento de informação realizado pelo consumidor, desde a atenção do telespectador, passando pela memória e atitudes até o seu comportamento de compra. Finaliza - se o estudo com a apresentação do modelo teórico e de sugestões p ara futuras pesquisas.
其他摘要：Nowadays, technological innovations, such as Digital Video Recorders, have increased consumers ’ power over their exposure to commercials shown on television. Thus advertisers now insert their own products and brands directly into television shows, called placement. This advantage has exponentially increased worldwide investments in placement, as wel l as proliferated academic studies about the subject, especially on placement dimensions and its effects on consumer behavior. But studies of pop - up ads - a new type of placement delivered in a banner for mat - are still scarce, despite their increasing use by television media. Therefore, this article is a theoretical essay about the potential effects of pop - up ads on consumer behavior , from the viewer ’ s attention to advertising , through memory and attitudes, ending in the viewer ́s buying behavior . Finally, this study presents a theoretical model and suggestions for future research.
关键词：placement; pop-up ads; proeminência; congruência; transferência de afeto;placement; pop-up ads; prominence; congruence; affection transfer
