摘要：El objetivo de este trabajo es analizar si las familias son consistentes en su comportamiento de elección de marca, independientemente de la categoría de producto que adquieren. En concreto analizamos si la lealtad a una marca no depende de la categoría, si el hecho de que una familia muestre preferencias intrínsecas similares por varias marcas es común en distintas categorías, si la sensibilidad al precio es independiente del producto que se adquiera y si el peso de la dependencia del estado inicial es similar en distintos productos. Otro objetivo que nos proponemos es analizar el efecto que tienen sobre el comportamiento de compra las variables analizadas, así como poner de manifiesto cómo influyen de forma diferente en distintos segmentos de consumidores. Para alcanzar los objetivos de este trabajo, y dentro del marco de los modelos de elección discreta de utilidad aleatoria, optamos por un modelo de mezcla finita o de clases latentes.
其他摘要：The objective of this work is to analyse whether households are consistent in their choice of brands. As well as analysing whether brand loyalty is independent of category, we study whether as family¿s similar intrinsic preferences for specific brands are common for different product categories, whether price sensibility is independent of the product purchased and whether the weight of the dependence of the initial state is similar in different products. A further objective is to analyse the effect that the studied variables have on purchasing behaviour, as well as to show how they influence distinct consumer segments in different ways. Within the frame of discrete choice models of random utility, we decided to use a model of finite mixture or latent classes.
关键词：Comportamiento del consumidor; datos de panel; modelos de elección discreta;Consumer behaviour; panel data; discrete choice models
