首页    期刊浏览 2024年12月05日 星期四
登录注册

文章基本信息

  • 标题:Primjena teorije planiranog ponašanja u kupovini ekološke hrane
  • 本地全文:下载
  • 作者:Martić Kuran, Linda ; Mirela, Mihić
  • 期刊名称:Market
  • 印刷版ISSN:0353-4790
  • 出版年度:2014
  • 卷号:26
  • 期号:2
  • 页码:179-197
  • 语种:Croatian
  • 出版社:Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
  • 摘要:Osnovni cilj rada jest identificirati čimbenike namjere kupovine ekološke hrane hrvatskih potrošača. U radu se koristila teorija planiranoga ponašanja. Model ispituje utjecaj nekoliko nezavisnih varijabli na namjeru kupovine ekoloških prehrambenih proizvoda. Istraživanje je provedeno na uzorku od 331 ispitanika na području Republike Hrvatske. Rezultati istraživanja pokazuju da stavovi potrošača prema ekološkoj hrani, subjektivne norme, percipirana financijska situacija, svijest o zdravlju i znanje o ekološkoj hrani značajno utječu na namjeru da ju kupuju. Pritom su subjektivne norme, stavovi te svijest o zdravlju najbolji prediktori namjere takve kupovine. S druge strane, veza između percipirane dostupnosti ekološke hrane i namjere da se ona kupuje statistički je značajna. Razmatranjem demografskih karakteristika ispitanika i njihove povezanosti s namjerom kupovine, utvrđeno je da bračni status, životna dob i prihodi kućanstva značajno utječu na namjeru kupovine ekološke hrane, za razliku od ostalih demografskih varijabli kod kojih nema značajnijeg utjecaja. Tako ispitanici u braku, u dobi od 46 do 55 godina, te oni s primanjima kućanstva većim od 16 000 kuna pokazuju veću namjeru kupovine te hrane u odnosu na ostale ispitanike. Rezultati istraživanja također imaju značajne implikacije za marketinšku praksu, prije svega za oglašavanje.
  • 关键词:ponašanje potrošača; teorija planiranog ponašanja; namjera kupovine; ekološka hrana
国家哲学社会科学文献中心版权所有