出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：U radu se procjenjuje poslovni potencijal Noći vještica valorizacijom profita koji nastaje prodajom proizvoda i obavljanjem aktivnosti povezanih s ovom svečanošću. Procjenjuju se i dva empirijska modela potrošnje s makroekonomskim varijablama vezana uz Noć vještica, i to korištenjem podatka o prodaji najtradicionalnijeg rekvizita za ovaj događaj, bundeve, kao i za tri skupine proizvoda (bombone, kostime i dekoracije). Nalazi upućuju da se udio naglašenije „potrošačkih“ proizvoda povećava u odnosu na udio naglašenije „tradicionalnih“ proizvoda za Noć vještica. Može se zaključiti da se sada ova proslava može usporediti samo s poslovnim potencijalom Božića, njegovom ukupnom prodajom i ekonomskim značenjem.
关键词：javne svečanosti; Noć vještica; marketinški potencijal; ekonomski potencijal; marketinške strategije
