期刊名称：Practical management, journal of management in theory and practice
印刷版ISSN：1847-8107
出版年度：2014
卷号：5
期号：1
页码：92-97
语种：Croatian
出版社：Visoka škola za menadžment u turizmu i informatici u Virovitici
摘要：U svim tvrtkama koje posluju u skladu sa zahtjevima tržišnog gospodarstva, potrebno je maksimalno posvećivanje odno-sa tvrtke sa svim interesnim skupinama. Svaka tvrtka mora posvetiti veliku pažnju odnosima s javnošću. Odnosi s jav-nošću (PR) su najvažniji faktor provođenja društveno odgovornog marketinga. Pojava nedopuštenoga nivoa aflatoksina u mlijeku izazvalo je krizu u normalnom radu proizvođača mlijeka kako u Re-publici Hrvatskoj tako i u susjednim državama. Ovaj rad istražuje kako su PR reagirali putem službenih izvješća na svo-jim internetskim stranicama povodom ove krize. U ovom radu će se obuhvatiti vodeći proizvođači mlijeka i mliječnih prerađevina u Republici Hrvatskoj.
