标题：Los efectos de la información visual sobre la disposición a pagar por la mejora de un lugar recreativo en Chile↓Les effets de l'information visuelle sur la disposition à payer pour l'amélioration d'un centre de loisir au Chili↓Os efeitos da informação visual sobre a disposição a pagar pela melhora de um local para o lazer no Chile
其他标题：The Effects of Visual Information on Willingness to Pay for a Recreational Site Improvement in Chile
出版社：Revista INNOVAR, Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública. Universidad Nacional de Colombia.
摘要：Resumen: Este artículo examina el efecto de la información visual sobre la disposición de las personas a pagar por mejoras en la infraestructura y calidad del agua en un lugar de recreación urbana. Aplicamos la metodología de valoración contingente sobre dos grupos de personas en la ciudad de Talca, Chile. El grupo de control recibió información por escrito sobre una mejora de un sitio recreativo mientras que el grupo tratado recibió información visual y escrita sobre la mejora. Encontramos que las personas a las que se les muestran ilustraciones visuales están dispuestas a dar más dinero para apoyar el proyecto que las personas a las que no se les muestra esta información adicional. También encontramos que, dependiendo de las características de los encuestados, el intervalo de confianza de la disposición a pagar es menor para las personas que reciben las ilustraciones visuales que para las que no. Adicionalmente, los usuarios en el grupo tratado tienen una mayor probabilidad de pagar por una mejora y una menor respuesta de protesta.↓Résumé: Cet article examine l'effet del 'information visuelle sur la disposition des personnes à payer pour les améliorations d'infrastructure et de la qualité de l'eau dans un centre de loisir urbain. Nous utilisons la méthodologie d'évaluation contingente sur des groupes de personnes de la ville de Talca, au Chili. Le groupe témoin a reçu l'information par écrit sur une amélioration d'un centre de loisir alors que le groupe traité l'a reçue avec une information visuelle et écrite. Nous avons constaté que les personnes ayant reçu des informations visuelles ont été disposées à donner plus d'argent pour soutenir le projet que celles qui n'avaient pas reçu cette information complémentaire. Nous avons également constaté que, selon les caractéristiques des personnes enquêtées, le niveau de confiance de la disposition à payer est moindre chez les personnes qui reçoivent les illustrations que chez celles qui ne les reçoivent pas. En outre, les usagers du groupe traité ont une plus grande probabilité de payer pour une amélioration et moins de réponses de protestation.↓Resumo: Este artigo examina o efeito da informação visual sobre a disposição das pessoas a pagar por melhoras na infraestrutura e qualidade da água em um local urbano para o lazer. Aplicamos a metodologia de avaliação contingente sobre dois grupos de pessoas na cidade de Talca, Chile. O grupo de controle recebeu informação por escrito sobre uma melhora de um local para o lazer enquanto o grupo tratado recebeu informação visual e escrita sobre a melhora. Encontramos que as pessoas às quais lhes são mostradas ilustrações visuais estão dispostas a dar mais dinheiro para apoiar o projeto do que as pessoas às quais não lhes é mostrada esta informação adicional. Também encontramos que, dependendo das características dos pesquisados, o intervalo de confiança da disposição a pagar é menor para as pessoas que recebem as ilustrações visuais do que para as que não as recebem. Adicionalmente, os usuários no grupo tratado têm maior probabilidade de pagar por uma melhora e menor resposta de protesto.
其他摘要：Abstract: This article examines the effect of visual information on people's willingness to pay (WTP) for improvements to the infrastructure and water quality of an urban recreation site. We applied the contingent valuation methodology to two groups of people in the City of Talca, Chile. The control group received written information about improvements to be made to a recreational site, whereas the treated group received written and visual information. We found that people who were shown visual illustrations were willing to give more money to support the project than people who were not shown this additional information. We also found that, depending on respondent characteristics, the confidence interval of WTP was lower for people who were provided with visual illustrations than for those who were not. Additionally, users in the treated group were more likely to pay for improvements to be made and lower protest responses.
关键词：valoración contingente;información visual;sesgos de la muestra;Evaluation contingente;information visuelle;biais d'échantillonnage;avaliação contingente;informação visual;tendências da amostra
