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文章基本信息

  • 标题:Por uma língua-objeto: o avesso do gozo na cultura de consumo
  • 其他标题:For a language-object: the seamy side of joy in the culture of consumption
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  • 作者:Sarti, Milena Maria ; Tfouni, Leda Verdiani
  • 期刊名称:Ágora: Estudos em Teoria Psicanalítica
  • 印刷版ISSN:1516-1498
  • 出版年度:2013
  • 卷号:16
  • 期号:2
  • 页码:267-282
  • DOI:10.1590/S1516-14982013000200006
  • 语种:Portuguese
  • 出版社:Ágora - estudos em teoria psicanalítica
  • 摘要:

    A proposta do presente artigo é trazer a possibilidade de uma língua-objeto no discurso publicitário como modo de apreender e discutir as consequências atuais da incidência do discurso do capitalismo sobre a subjetividade. Situando-nos em relação ao que podemos apontar como uma alteração histórica da relação do sujeito com a língua e com o Outro, propomos, sob o termo "língua-objeto", que a cadeia de significantes foi transfigurada em cadeia de objetos de consumo. Essa alteração se dá a ver pela existência de uma cultura que enaltece, dá abrigo ao eu dos sujeitos e não à singularidade do desejo, numa promoção social do gozo autoerótico e mercadológico, estritamente correlatos.

  • 其他摘要:

    We propose to consider the possibility of a language-object in the advertising discourse as a way of apprehending and discussing the current consequences of the incidence of capitalism discourse on subjectivity. Placing ourselves in regard to what can be denoted as a historical alteration of the subject relationship with language and the Other, we propose, under the term "language-object", that the chain of signifiers has been transfigured to a chain of objects of consumption. This alteration is noted in the existence of a culture that exalts and shelters the "I" of subjects, and not the uniqueness of desire, in a social promotion of self-erotic enjoy and marketing enjoy, which are strictly correlate.

  • 关键词:Gozo;consumo;publicidade;objeto a;sujeito do capitalismo
  • 其他关键词:Joy;consumption;advertising;object a;capitalism subject
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