文章基本信息
- 标题：Patrocínio e Mecenato: ferramentas de enorme potencial para as empresas
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- 作者：Reis, Ana Carla Fonseca ; Santos, Rubens da Costa
- 期刊名称：Revista de Administração de Empresas
- 印刷版ISSN：0034-7590
- 出版年度：1996
- 卷号：36
- 期号：2
- 页码：17-25
- DOI：10.1590/S0034-75901996000200004
- 语种：Portuguese
- 出版社：Fundação Getulio Vargas/ Escola de Administração de Empresas de São Paulo /RAE-publicações
- 摘要：
O Marketing apoiado em atividade de patrocínio e mecenato surge como uma nova tendência da mídia. Este artigo busca compreender as especificidades e similitudes dessas novas "ferramentas"', além de discutir os maiores desafios a elas associados.
- 其他摘要：
Sponsorship, corporate donations, philanthropy, cultural marketing and social responsability are becoming more and more understood and explored by many dynamic companies. This paper presents these concepts, their main characteristics and discusses the major challenges associated with these new tools.
- 关键词：patrocínio;mecenato;filantropia;marketing cultural;responsabilidade social
- 其他关键词：sponsorship;corporate donations;philanthropy;cultural marketing;social responsibility
