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文章基本信息

  • 标题:Estratégia de marcas próprias no varejo supermercadista: um estudo comparativo entre Brasil e Inglaterra
  • 其他标题:Private label strategy on food retailers: a comparative study between Brazil and England
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  • 作者:Paula, Verônica Angélica Freitas de ; Silva, Andrea Lago da ; Piato, Éderson Luiz
  • 期刊名称:Production
  • 印刷版ISSN:0103-6513
  • 出版年度:2013
  • 卷号:23
  • 期号:1
  • 页码:66-79
  • DOI:10.1590/S0103-65132012005000025
  • 语种:Portuguese
  • 出版社:Associação Brasileira de Engenharia de Produção
  • 摘要:

    O artigo analisa as estratégias de marcas próprias especificamente para o varejo supermercadista, considerando casos de redes inglesas e brasileiras. Após a revisão de literatura, realizaram-se entrevistas semiestruturadas em seis varejistas na Inglaterra e no Brasil e dados secundários foram coletados, seguidos de análise documental e análise de conteúdo. As diferenças entre os dois países são decorrentes da estrutura do varejo, do tempo de existência das marcas próprias, de perfil e hábitos/preferências dos consumidores. Fatores relacionados a cultura, legislação, economia e a forma de construir/gerenciar o portfólio de produtos descrevem as demais diferenças. Em ambos os países há a preocupação na utilização de diferentes formatos de loja para atender segmentos de mercado distintos, percebe-se a importância de estratégas de posicionamento, segmentação, marcas, sortimento, localização, imagem, ambiente de loja e composto de marketing, além da preocupação com seleção e avaliação de fornecedores de marcas próprias. Implicações incluem sugestões para varejistas supermercadistas.

  • 其他摘要:

    The purpose of this article was to analyze the private label strategies on food retailers, considering cases of English and Brazilian retail chains. After literature review, semi-structured interviews were conducted with six retailers in England and in Brazil. Secondary data were collected, followed by documental and content analysis. The main differences between the countries occur due to retail structure, time of private label offering, customers' profile and preferences. Factors related to culture, legislation, economy and management of product mix describe other differences. In both countries, different store formats are used for reaching different target markets. It is also possible to notice the importance, in both countries, of positioning strategies, segmentation, brands, product mix, location, image, store environment, marketing mix and selection and evaluation of private label suppliers. Implications include suggestions for food retailers.

  • 关键词:Marcas próprias;Varejo supermercadista;Estratégias de marca;Inglaterra;Brasil
  • 其他关键词:Private labels;Food retail;Brand strategies;England;Brazil
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