Plasmamos en este trabajo un estudio sobre la evolución de la industria hotelera española a nivel internacional, en aras a identificar los retos de actuación en el horizonte 2020. Nos basamos para ello en el uso de la “Lógica Estratégica” que permite un análisis de prospectiva en términos de rentabilidad de inversiones. Especificamos, dentro de la industria hotelera en países emergentes, los diferentes grupos estratégicos y su posicionamiento en un entorno global. Para ello valoramos variables intrínsecas diferenciadoras, la innovación en productos y servicios, y considerando la calidad como sinónima de excelencia empresarial. Un análisis clúster permite definir los comportamientos futuros de las empresas hoteleras, dentro de la industria, sobre la base de unas tecnologías que configuran los recursos estratégicos de estas empresas. Los resultados de este estudio permiten aseverar que la supervivencia empresarial de la industria hotelera pasa, no solo por la formación de grupos y alianzas, sino además por el posicionamiento en entornos emergentes.

This paper analyses the evolution of the Spanish hotel industry at the international level, aiming at the identification of its challenges for the year 2020. Strategic management lies at the core of our analysis, and more specifically “Strategic Logic”, a tool that allows a prospective analysis in terms of investment returns. We specify different strategic groups within the hotel industry, and its global positioning. In addition, we pay special attention to emerging countries, taking into account variables such that quality and product and services innovation. We advocate the use of cluster analysis to better define the future strategic behaviour of hotel firms. This cluster analysis is based on technologies defining the strategic resources of firms. We find that the survival success of hotel firms is directly related to their presence in emerging countries as well as their integration in groups and alliances. Both aspects yield satisfactory return rates using strategic logic criteria.