摘要：El apagón analógico y el desarrollo de un mercado completamente digital dibujan un nuevo escenario para la TDT en España. En ese momento, los servicios digitales deberían desplegar todo su potencial y la búsqueda del valor añadido en un mercado hipercompetitivo podría incentivar la diferenciación a través de las aplicaciones interactivas, la mayor calidad de la alta definición y los servicios de televisión en movilidad. Las evidencias de los mercados más desarrollados del planeta, el Reino Unido y los Estados Unidos, nos proporcionan algunas pistas sobre los retos a los que se deberán enfrentar los radiodifusores. What happens after the analogue switch-off? Strategies for DTT in Spain The analogue switch-off and the development of a fully digital market designs a new scenario for DTT in Spain. Then, digital services should be able to deploy their whole potential and the research of added value in the context of a highly competitive market, that will guide to the differentiation among operators. The new key services identified include interactive applications, the high-definition quality, and the mobile TV. Previous developments of the US and UK markets offers us some clues about the challenges that broadcasters will face. E depois do apagão analógico? Estratégias para a TDT em Espanha O apagão analógico e o desenvolvimento de um mercado inteiramente digital desenha um novo cenário para a TDT em Espanha. Nesse momento, os serviços digitais deveriam utilizar plenamente o seu potencial e a procura do valor acrescentado no contexto de um mercado hipercompetitivo, incentivando a diferenciação através de aplicações interactivas, um incremento da qualidade da alta definição e os serviços de televisão móvel. Os recentes desenvolvimentos nos países mais desenvolvidos – Reino Unido e EUA - proporcionam algumas pistas sobre como enfrentar os desafios que se colocam aos operadores.
关键词：digital tv;DTT;mobile tv;interactivity;high-definition;televisión digital;televisión digital terrestre;interactividad;alta definición;televisión móvil
