摘要：A observação das contribuições básicas do estudo do comportamento de consumo em uma perspectiva intercultural é o objetivo deste artigo. Se em um primeiro momento é exposto as características de expansão da exploração do consumo em novos mercados ilustrado pela descrição de uma rede mundialmente difundida, em um segundo momento é demonstrado os recursos da ciência na determinação do conhecimento do consumo em um ambiente global. The goal of this article is to provide an observation on the basic contributions to the studying of consumption behavior in a cross-cultural perspective. First it explains the characteristics of exploring consumption in new markets, by means of presenting the example of a world-wide operating company; thereafter the scientific resources for gaining knowledge on global consumption are demonstrated.
